Welches Potenzial Weblogs und Wikis haben ist hinlänglich bekannt. Zumindest gibt es immer mehr Unternehmen, die sich dessen bewußt sind und Weblogs / Wikis in ihre Unternehmenskommunikation und -kultur integrieren. Auch deutsche Unternehmen erreicht mittlerweile verstärkt das Thema “Corporate Weblogs” und – wen wunders – natürlich auch mit der nötigen deutschen Skepsis, wie man z.B. in den VDI nachrichten nachlesen kann:
Da das Thema Weblog oft von Unternehmen mit Hauptsitz in den USA angegangen wird, sieht sich manch deutsche Niederlassung unerwartet wieder mit dem Thema private Internetnutzung am Arbeitsplatz konfrontiert. Diese haben viele deutsche Arbeitgeber inzwischen per Betriebsvereinbarung untersagt – nicht zuletzt auch aus haftungsrechtlichen Gründen: Wenn ein Mitarbeiter beispielsweise auf einem Server seines Arbeitgebers rechtlich bedenkliche Informationen öffentlich zur Verfügung stellt, ist auch der Arbeitgeber haftbar.
Eine rechte interessante Kurzstudie der Deutschen Bank (DB Research) mit dem Titel “Blogs: ein neues Zaubermittel der Unternehmenskommunikation” ergab das “Corporate Blogs” noch in den Kinderschuhen stecken (die Anzahl der “Corporate Blogs” wird in den USA auf 5.000 geschätzt) und macht außerdem klar, das auch deutsche Unternehmen nicht um das Thema “Corporate Weblogs” herumkommen werden:
Auch in deutschen Unternehmen werden über kurz oder lang Mitarbeiter als
Privatpersonen bloggen. Unternehmen benötigen daher eine klare Blogging
Policy. Diese sollte neben Richtlinien für private Mitarbeiteräußerungen
in Blogs auch festlegen, nach welchen Regeln Mitarbeiter im Auftrag des Unternehmens
Blogs verfassen dürfen.
Einsatzmöglichkeiten von “Corporate Weblogs”
Quelle: DB Research
Corporate knowledge Weblogs
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